一、开播首周播放量之战：古装剧霸榜，悬疑黑马突围
（一）古装剧三足鼎立，头部 IP 稳坐流量王座
11 月电视剧市场，古装剧独占鳌头。11 月 1 日全网播放量榜单显示，古装题材包揽 TOP4。
爱奇艺《天地剑心》首播播放量达 3356 万，成毅、李一桐这对 “仙侠 CP” 凭人气与演技延续古偶流量密码。剧中精美的服化道和奇幻仙侠场景，让观众置身仙侠世界，满足粉丝对仙侠爱情的幻想。
芒果 TV 的《水龙吟》播放量达 3207 万紧随其后。罗云熙凭古装扮相和演技，借武侠 IP 再掀国风热潮。该剧剧情紧凑、武打精彩，江湖与爱情交织，令观众热血沸腾。
优酷的《暗河传》以 3012 万位列第三，龚俊搭档彭小苒组成的 “暗河夫妇”，凭借高燃打戏和权谋线成功吸睛。剧中，暗河世界的神秘莫测、人物之间的复杂纠葛，都让观众沉浸其中，欲罢不能。
腾讯视频的《山河枕》以 1392 万暂居第五并引发不少讨论。宋茜、丁禹兮主演的这部古装权谋剧因 “双强人设” 吸睛，不过剧情设定和节奏问题致使口碑两极分化，有观众认为剧情新颖、双强碰撞有看点，也有观众觉得剧情拖沓、逻辑不严密。突起，现实主义题材遇冷
悬疑剧在 11 月成为了 “黑马孵化器”，表现十分亮眼。
腾讯的《棕眼之谜》上线两周，单日播放量就突破了 8000 万。秦俊杰、黄梦莹主演的 “窑炉谜案”，以电影级的镜头语言和罗生门式叙事，成功斩获豆瓣 8.3 分的高分，刷新了年度悬疑剧的开分纪录。该剧从非遗匠人烧制的 “棕眼盘” 入手，将宋代黑科技与变态谋杀案相结合，脑洞大开，吸引了无数观众。而且，国外平台也对其青睐有加，国产剧首次玩起边拍边播，日语泰语配音同步上线，在国际上也掀起了一股热潮。
爱奇艺的《重影》凭借高叶、陈靖可的 “双凶案” 设定，成功以 1115 万播放量跻身 TOP8。剧中，复杂的人物关系和烧脑的剧情，让观众仿佛置身于一个迷雾重重的世界，每一集都充满了悬念。
反观现实题材，军旅剧《猎豹》1192 万、家庭剧《四喜》1392 万的表现则中规中矩。在如今这个快节奏的时代，观众对剧情的要求越来越高，更倾向于 “强情节” 的内容。现实题材剧如果不能在剧情上做到足够吸引人，就很难再激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、平台割据战：优爱腾芒各显神通，差异化竞争成关键
（一）优酷：IP 续作 + 港剧王牌双保险
优酷在 11 月凭借 “双王炸” 稳坐第一梯队。《暗河传》作为热门 IP 的续作，开播 17 天便 5 夺日冠，累计播放量高达 5.22 亿，集均 1740 万。龚俊在剧中的武侠转型获得了行业的广泛认可，他为了呈现精彩的打戏，提前三个月进组，每天吊威亚七小时，一个后空翻 NG 三十二次，这种敬业精神也让观众对他的表演赞不绝口 。剧中精彩的打戏和权谋线，成功吸引了大量观众。
而《新闻女王 2》接档后也迅速火爆，佘诗曼、黄宗泽等原班人马的回归，让观众充满期待。首日播 3 集就收获了 966 万的播放量，单集广告数更是创造了平台年度纪录。该剧以职场权谋和女性议题为核心，精准收割了港剧粉丝与都市观众。剧中对新闻行业的真实刻画，以及人物之间的复杂关系，都让观众看得十分过瘾。
（二）爱奇艺：古装矩阵 + 悬疑厂牌双线发力
爱奇艺则构建了 “古装 + 悬疑” 的双引擎。在古装赛道上，《天地剑心》和《入青云》分别占据仙侠、奇幻赛道。《天地剑心》开播 3 日夺冠，精美的服化道和奇幻的仙侠场景，让观众仿佛置身于仙侠世界；《入青云》则以集均 2455 万的成绩收官，剧中精彩的剧情和演员们的出色表演，也赢得了观众的喜爱。
悬疑厂牌再添力作，《树影迷宫》由廖凡、尹昉搭档演绎 90 年代连环凶案。开播首周播放量就破 1.7 亿，复古刑侦风成为其差异化优势。剧中，廖凡和尹昉的精湛演技，将角色的性格特点和心理变化演绎得淋漓尽致，让观众沉浸在紧张刺激的剧情中。
（三）腾讯视频：多元题材试水，IP 改编有喜有忧
腾讯视频在 11 月布局全品类赛道，成绩有喜有忧。《棕眼之谜》成为年度悬疑口碑王，豆瓣评分高达 8.3 分。该剧以电影级的镜头语言和罗生门式叙事，成功吸引了观众的目光。而且，该剧还带动了原著小说销量暴涨 300%，国外平台也对其青睐有加，国产剧首次玩起边拍边播，日语泰语配音同步上线，在国际上也掀起了一股热潮。
赵本山主演的民国喜剧《走马上任》凭借赵氏幽默获得了中老年观众的青睐，开播周播放量破 2000 万。该剧以轻松幽默的方式展现了民国时期的社会风貌，让观众在欢笑中感受到了那个时代的气息。
然而，古装权谋剧《山河枕》却因 “剧情拖沓”，豆瓣仅 5.3 分，暴露了大 IP 改编的口碑风险。该剧虽然有宋茜、丁禹兮等知名演员主演，但剧情的问题还是让不少观众感到失望。
（四）芒果 TV：独播策略与挑战，流量依赖度高
芒果 TV 在 11 月的表现则凸显了其独播策略的挑战和对流量的高度依赖。《水龙吟》单平台独播累积 3.53 亿，罗云熙的流量加持使其稳居周榜 TOP2。然而，豆瓣 5.7 分的评分显示该剧内容遭到了 “魔改” 争议。剧中，罗云熙的演技虽然得到了部分观众的认可，但剧情的魔改还是让不少原著粉丝感到不满。
军旅剧《猎豹》收官仅 3.31 亿，未达预期，凸显了平台在非流量题材上的操盘短板。该剧虽然有一定的制作水准，但在剧情和宣传上的不足，导致其未能吸引更多观众。
三、行业趋势洞察：数据背后的内容变革
从 11 月的电视剧数据中，我们可以洞察到行业正在发生的深刻变革，这些变革不仅影响着当下的市场格局，也预示着未来的发展方向。
“强人设 + 快节奏” 成为爆款剧集标配。快节奏时代观众注意力分散，传统慢节奏叙事难吸引目光。如《棕眼之谜》三分钟一反转，《暗河传》每集三场打戏，这些剧集把握观众碎片化观看习惯，靠紧凑剧情和鲜明人物形象抓住观众的心。
平台正从 “流量军备竞赛” 转向 “口碑深耕”。以往平台为争流量重金邀流量明星、买热门 IP，但问题渐显。如今观众对剧集质量要求提高，口碑成剧集传播关键。优酷《新闻女王 2》因精彩剧情和演员出色表演获关注，单集 10 个广告的招商成绩彰显优质内容的商业溢价能力。这让平台明白，深耕内容打造口碑作品，才能在竞争中胜出。
跨媒介联动成为了新的增长点。随着科技的不断发展，观众对于剧集的互动性和参与感有了更高的要求。《棕眼之谜》敏锐地捕捉到了这一趋势，开发了 “观众决定剧情走向” 的互动玩法，让观众不再是被动的观看者，而是能够参与到剧情的发展中。这种创新的玩法不仅增加了观众的黏性，也开启了 “剧综融合” 的新赛道，为行业的发展带来了新的思路。
2025 年 Q4 的剧集市场，正从 “规模竞争” 迈向 “价值竞争”。在这个过程中，播放量不再是衡量剧集成功与否的唯一标准。一部成功的剧集，不仅要有亮眼的数据表现，更要有深刻的内涵和精湛的制作，才能在这场跨年混战中笑到最后。